Wie übersetzt man ein touristisches Themenjahr in eine Bildwelt, die auf einer Website ebenso funktioniert wie auf Plakaten, Produkten und im Stadtraum? Genau dieser Frage haben wir uns für Marketing und Tourismus Konstanz gestellt und das Keyvisual für das Themenjahr „Paradies Konstanz“ umgesetzt.
Das Themenjahr lädt Einheimische und Gäste dazu ein, Konstanz in seinen vielen Facetten zu erleben. Kultur, Genuss, Natur, Wasser, Shopping und Geschichte prägen das Bild der Stadt am Bodensee. Ein besonderes Detail dabei: „Paradies“ ist nicht nur ein Bild, sondern tatsächlich der Name eines Konstanzer Stadtteils. Diese doppelte Bedeutung, der reale Ort und das übertragene Lebensgefühl, wollten wir im Keyvisual mitschwingen lassen, ohne sie plakativ auszubuchstabieren.
Die Herausforderung: Eine visuelle Klammer für viele Berührungspunkte
Unsere Aufgabe bestand darin, die vorgegebene gestalterische Idee als markantes Keyvisual umzusetzen und für unterschiedliche Anwendungen nutzbar zu machen. Entscheidend war eine Gestaltung, die auch bei wechselnden Formaten eine klare Wiedererkennbarkeit schafft. Das Keyvisual kommt in der digitalen Kommunikation auf der Website, auf Plakaten und auf ausgewählten Produkten des Stadtmarketings zum Einsatz. So wurde aus einem zentralen Motiv eine visuelle Klammer, die das Themenjahr über verschiedene Kontaktpunkte hinweg begleitet.
Vom großen Auftritt bis zum Detail
Ein Keyvisual muss auf Distanz funktionieren und gleichzeitig im kleinen Format seine Wirkung behalten. Für „Paradies Konstanz“ haben wir die Umsetzung deshalb so angelegt, dass sie sowohl in großformatigen Anwendungen als auch auf Produkten im Konstanz-Shop eingesetzt werden kann, etwa auf Weinetiketten und weiteren Souvenirs. Diese Flexibilität ist ein wichtiger Teil einer gelungenen visuellen Kommunikation: Die Bildwelt bleibt erkennbar, egal ob sie Besucher:innen auf einer Website begegnet, im Stadtraum Aufmerksamkeit erzeugt oder als Produktdetail eine Erinnerung an Konstanz und sein Paradies schafft.
Paradies Konstanz entdecken
Kunde: Marketing und Tourismus Konstanz GmbH Leistungen: Konzeption | Design | 3D Rendering